블로그를 처음 시작할 때 가장 먼저 부딪히는 질문은 '무슨 글을 써야 할까?'입니다. 많은 분들이 일단은 일기처럼, 혹은 순간의 감정에 따라 글을 쓰기 시작하지만, 일정 시간이 지나면 공통된 고민을 하게 됩니다. 바로 '이 방향이 맞는가?', '이 글이 누군가에게 가치 있는가?', 그리고 '이게 수익화로 이어질 수 있을까?'라는 질문입니다. 특히 중장년 블로거나 인생 2막을 준비하는 분들일수록 단순한 기록이 아니라 브랜드이자 자산이 되는 콘텐츠를 만들고 싶어 하는 니즈가 큽니다. 많은 중장년 블로거들이 다양한 시도를 거치며 결국 깨닫게 되는 핵심은 글의 주제가 곧 그 사람의 브랜드이자 수익의 방향이 된다는 점입니다. 이 글에서는 블로그 글 주제를 어떻게 선정해야 브랜드 정체성과 연결되고 동시에 수익화의 가능성을 열 수 있는지를 단계별로 설명드리겠습니다.
수익성 있는 주제 vs 나다운 주제 - 어디서 출발할 것인가?
블로그 주제를 고를 때 대부분은 두 갈래 길에 서게 됩니다. 하나는 수익이 나는 주제이고 다른 하나는 내가 잘 알고 즐길 수 있는 주제입니다. 많은 초보 블로거는 수익을 노려 인기 키워드를 쫓다가 금세 지치고, 반대로 자기가 좋아하는 이야기만 쓰다가 유입이 거의 없는 블로그로 머무르기도 합니다. 중요한 건 이 둘을 분리해서 보지 않는 것입니다. 실제로 가장 강력한 수익화는 '나다운 주제'를 기반으로 하되 그것을 타인의 검색 의도와 연결했을 때 발생합니다. 예를 들어, 저는 예전 직장에서 조직 내 갈등 조정과 팀 운영을 맡았던 경험이 있습니다. 이 경험을 살려 중장년 직장인 갈등 관리법이라는 콘텐츠를 기획했는데, 의외로 검색량도 꾸준했고 관련 도서 리뷰나 감정노동 코칭 상품과 연결해 제휴마케팅 수익도 발생시킬 수 있었습니다. 핵심은 내가 가진 경험과 지식 안에서 타인에게도 유용할 수 있는 접점을 찾는 것입니다. 블로그 글 주제 선정법의 첫 단계는 '나는 무엇을 꾸준히 이야기할 수 있는가?'를 자문한 뒤 그것을 누군가 검색할 수 있는 형태로 바꾸는 작업입니다.
브랜드와 연결되는 콘텐츠 방향 설정하기
블로그는 단순한 수익 도구가 아닙니다. 그보다 먼저 고려해야 할 것은 '이 블로그는 나를 어떻게 보여줄 것인가'입니다. 브랜드는 꾸미는 것이 아니라 일관되게 반복된 메시지에서 만들어집니다. 예를 들어 어떤 분은 50대 여성의 생활 루틴을 주제로 블로그를 운영하면서 건강 루틴, 마음 정리, 자기계발 방법 등으로 확장했는데, 이 모든 글의 핵심은 '내 삶을 스스로 디자인한다'는 메시지였습니다. 저 역시 블로그 주제를 고를 때 '내가 전하고 싶은 삶의 메시지가 무엇인지'를 먼저 정했습니다. 저의 경우는 '퇴직 후에도 자신만의 가치로 살아가기'였습니다. 그러니 글 주제는 자연스럽게 디지털 활용법, 자기 브랜딩, 경험 정리, 퍼스널 콘텐츠 만들기로 확장되었고, 보는 사람도 제 블로그의 방향성을 한눈에 알 수 있었습니다. 블로그 글 주제 선정법은 단순히 클릭 수가 많은 키워드를 고르는 게 아닙니다. 나의 경험을 담고 브랜드 메시지를 내포하며 읽는 이에게도 도움이 되는 구조여야 합니다.
수익과 연결되는 콘텐츠 주제의 기준 잡기
수익화 가능성이 높은 블로그 주제에는 몇 가지 공통점이 있습니다. 첫째, 검색 수요가 분명해야 합니다. 구체적인 고민, 문제 해결, 선택 비교 등의 키워드는 검색 유입으로 이어질 가능성이 높습니다. 예를 들어 노후 자산 관리 팁, 퇴직 후 직업 전환 사례, 블로그 수익화 경험담 같은 키워드는 타겟 독자의 실질적인 궁금증을 해결합니다. 둘째, 콘텐츠와 수익모델을 연결할 수 있어야 합니다. 제가 글을 쓸 때 가장 자주 묻는 질문은 "이 글을 읽는 사람이 어떤 액션을 하게 될까?"입니다. 책을 사거나, 서비스를 신청하거나, 무료 자료를 다운로드하거나, 제 이메일 뉴스레터를 구독할 수도 있습니다. 그 흐름을 의도하고 설계한 콘텐츠는 읽고 끝이 아니라 행동을 유도하는 글이 됩니다. 셋째, 지속 가능성입니다. 블로그는 단타 수익이 아니라, 시간에 따라 누적되는 자산입니다. 아무리 유입이 많아도 내가 쓸 수 없는 주제라면 오래가지 못합니다. 블로그 글 주제 선정법은 단기 수익보다 '내가 앞으로도 100개 이상 쓸 수 있는 주제인가?'를 기준으로 설정해야 합니다.
블로그 글 주제 선정법 실전 적용 - 3단계 프레임워크
블로그 주제를 선정할 때 사용할 수 있는 방법은 생각보다 단순하면서도 효과적입니다.
1단계: 경험 매핑하기. 지난 10년 동안 가장 많이 했던 일, 자주 받았던 질문, 주변 사람들이 나에게 기대한 역할 등을 노트에 써보세요.
2단계: 타인의 필요와 연결하기. 앞서 정리한 키워드 중에서 누군가 검색할 법한 질문 형태로 바꿔보는 겁니다. 예를 들어, "퇴직 후 진로를 어떻게 잡아야 하지?"라는 고민은 '퇴직 후 이직 준비 단계별 가이드'와 같은 콘텐츠로 발전할 수 있습니다.
3단계: 수익모델 연결성 평가. 이 주제가 애드센스 광고나 제휴마케팅, 혹은 디지털 제품과 연결될 수 있을지를 살펴보세요. 실제로 많은 블로거들이 처음에는 아무 주제나 쓰다가 점차 방향을 잃는 경우가 많습니다. 그러나 이처럼 구조화된 주제 선정 프레임을 적용하면서부터 콘텐츠가 명확하게 정리되고, 그 흐름이 자연스럽게 수익화와 브랜드 정체성으로 이어지는 경우를 많이 보게 됩니다.
블로그 글 주제 선정법은 단순히 키워드 선택의 문제가 아니라, 나의 콘텐츠를 장기적으로 운영하기 위한 전략적 도구입니다. 꾸준히 글을 쓰는 데 어려움을 느낀다면, 이 프레임을 반복 적용하면서 자신만의 주제 맥락을 다듬어가 보세요. 블로그는 그 자체로 삶의 기록이자 가치를 전하는 도구가 될 수 있습니다.
결론: 블로그 글 주제 선정법은 나를 정리하고 수익의 방향을 설계하는 일입니다
주제를 고른다는 것은 단순히 글 한 편을 쓰기 위한 작업이 아닙니다. 그것은 내가 누구인지, 어떤 이야기를 하고 싶은지, 어떤 방향으로 삶을 설계하고 싶은지를 정리하는 과정입니다. 수익을 생각하면 유행을 쫓고 싶어지고 브랜딩을 생각하면 거창해 보일 수 있지만, 결국 중요한 건 '지속 가능한 내 언어'로 콘텐츠를 만드는 것입니다. 수익화는 그 흐름 위에 자연스럽게 따라옵니다. 블로그 글 주제 선정법은 글쓰기의 출발점이자 브랜드와 수익을 동시에 설계하는 기술의 핵심입니다.